Políticos SPAM, para la Alcaldía Poblana

 

Ayer fue el día del Community Manager por eso, mi sincera felicitación a todos aquellos que desempeñan tan novedosa actividad.   Hoy ocuparé ésta columna para analizar la imagen que tienen nuestros suspirantes aldeanos en esta red social (Twitter) 

Es innegable el alto porcentaje de  ciudadanos que en las grandes metrópolis han adoptado aTwitter como medio para difundir sus opiniones, movilizar, protestar, criticar, difundir, apoyar, y claro generar activismo 2.0. 

Estos acontecimientos de comunicación inmediata, deben obligar a los políticos a desarrollar nuevas estrategias de difusión y posicionamiento ya que estamos ante una nueva “caja de resonancia”. 

Sin embargo, existe un gran desperdicio en el cuidado de la imagen de nuestros políticos poblanos -poco saben – de formas, protocolo, modos y ambientación. 

De acuerdo a un estudio publicado en Ginebra, la “Twittplomacia” es una herramienta que permite a los líderes dar a conocer sus medidas a una audiencia creciente y a los ciudadanos les permite tener acceso a sus gobernantes. 

No obstante, pareciera que nuestros suspirantes poblanos poco les ha importado construir y diseñar un Avatar (foto, encabezado, bio) que impacte, sólo por poner un ejemplo. 

Indudablemente, es necesario que personalicen su Twitter. Las imágenes de fondo son básicas para transmitir las bondades de su marca política, deben generar su propio slogan y lo más importante utilizar una foto que transmita lo que son. 

Si logran humanizar su marca, a través del storytelling (con imágenes empáticas) y además transmiten información en proporciones de  70% de información especializada (interesante y relacionada a nuestros valores) y 30% opiniones personales (con buena semiótica) aumentarán las probabilidades de ser líderes para su target. 

En ningún caso veo aplicadas estrategias en Twitter necesarias para convertirse en el próximo Presidente Municipal Poblano, y mucho menos, interés en tener un canal abierto y constante de comunicación con los ciudadanos. 

Será necesario que nuestros 7 suspirantes generen una re-ingeniería en su estrategia para Twitter buscando lograr relaciones dinámicas con los ciudadanos, medios de comunicación, y líderes de opinión. 

Si estimulan a las redes sociales, podrían encontrar grandes beneficios, llegarían e impactarían a una mayor audiencia y sobre todo dejarían de ser “political spam” , que por el momento son solo eso, desperdicio en la red.

 

Enrique Agüera, cuando la sobreproducción nos alcance…

 

“Enrique Agüera,  el camaleón de la política, ha sabido adaptarse a la natural evolución de la contienda pública como acto de supervivencia”

Hoy la circunstancias le favorecen, aprendió que la política es dinámica y que eventualmente el trabajo realizado al frente de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, le daría grandes dividendos en temas de: posicionamiento

Pero no sólo de posicionamiento vive el hombre, ¿y su imagen personal qué?

En esta ocasión podría jugar en su contra, y es que no es lo mismo ser conocido que: un líder fuerte y carismático.

Un líder debe transmitir sus mensajes de manera efectiva para generar confianza, protección y seguridad a la gente que lo sigue.

Durante su estadía en la BUAP generó una imagen para su público objetivo: los jóvenes.

Y esta imagen, no puede salir al mercado político porque impactaría con negativos en cuestión de liderazgo.

Hay que reconocer que la estrategia de comunicación de la universidad a sido buena, basada en el “resultado” universitario, a logrado situar al Maestro en todas las encuestadoras serias en el mejor lugar de conocimiento y positivos. 

Sin embargo, salir a una campaña de exposición diaria buscando mantener su posición o acrecentarla anclada en su imagen “BuapaPop” sería un error, más aún si consideramos  que el mercado de votantes que tiene que ganarse son aquellos con edades entre 33 y 70 años, precisamente aquellos que no estudian en su universidad.

Sin ningún animo de cuestionar su trayectoria como rector, pero sí su Marca Política, es que me pregunto ¿cómo debería de re inventarse por milésima vez Enrique Agüera Ibañez?

Veamos

Enrique Agüera es uno de los rectores más trendy que ha tenido la máxima casa de estudios en Puebla, es identificado por la exposición mediática y  la sobreproducción en su imagen pública.

 

Si recurre a los simbolismos que utilizó como personaje académico, podría perder credibilidad en diferentes segmentos de la ciudadanía.

El uso de la voz, la retórica y la oratoria son puntos débiles, los cuales debe ejercitar para ganar a las masas.

El misticismo que genera una Marca Política, atrae y tiene la virtud de ir construyendo relatos a su alrededor, esos que hacen soñar, imaginar, inspirar, y convocar – misterio que nuestro rector debe recuperar.

Finalmente, el camaleón de la política deberá una vez más, re inventarse y no sólo eso, deberá enfrentarse a los excesos que ha cometido en la construcción de su imagen pública.

Yo empezaría por abrocharle un botón más a la camisa y quitarle la membresía de las cámaras de bronceado… o no?

Entrevista Crisis Política

Entrevista Crisis Política

Agradezco a Alejandro García su amable entrevista, para la REVISTA TRANSMIGRACIÓN.
Espero la disfruten igual que yo.

RMV ¿un político telegénico? Análisis del 2doInforme

 

Moreno Valle tiene tras de sí, una maquinaria trabajando a marchas forzadas para convertirlo en una opción real y eficiente rumbo al 2018.

Al no existir liderazgos panistas visiblemente posicionados a Nivel Nacional, el equipo de Moreno valle busca construir una marca sólida que de batalla al fortalecido Revolucionario Institucional.

Durante varios meses hemos visto la evolución del gobernador en temas como: Apariencia, Indumentaria y Estética.

Sin embargo, la Persuasión oral, Sound-Bite, Bio-cadencia entre otros han sido temas complicados de superar para Rafael Moreno Valle.

 

 

Estos son los 3 guiños que definen al Gobernador Rafael Moreno Valle Rosas.

 

Los tres guiños de Rafael Moreno Valle

 

En su segundo Informe de gobierno pudimos observar, que Moreno Valle soporta sus argumentos en cada intervención enfatizando una palabra clave con gesticulación de estrés, lo cual nos comunica enfado, molestia y poca calidez.

El problema surge porque los guiños que puntualizan transmiten a la audiencia acción y convicción, pero corren el riesgo de mandar un mensaje de enfado e intolerancia, si estos son mal empleados o no son bien acompasados con el rostro y la voz.

Del mismo modo, el Gobernador genera acertadamente guiños de cobijo e invitación,  con una distancia adecuada entre codo y cuerpo, lo que daría naturalidad y soltura.    Sin embargo, al mantener los dedos tan rígidos y juntos no permiten expresar la bondad de éste guiño.

Si mantuviera mayor soltura – distancia entre dedos, éste sería un gesto cálido y comunicaría acción y lógica de argumentos, como si fuera un director que lleva el ritmo de la orquesta que dirige.

 

 

 

El uso y decodificación del lenguaje corporal proviene del inconsciente, por lo cual, la modificación de los gestos de estrés resulta una tarea difícil y complicada.

Será necesario seguir trabajando en diversos elementos de comunicación de Rafael Moreno Valle, ya que el lenguaje corporal es uno de los varios indicadores del estado de ánimo de una persona y el motivo / significado de un mensaje.

Es por todo esto que, Rafael Moreno Valle Rosas, aún no cumple con las cualidades de un político telegénico o fotogénico, y deberá seguir “transformándose”  para aspirar a la silla del águila.

 

 

Moreno Valle: Una Marca en Construcción

La imagen no es sólo un efecto visual, más bien, es la fusión de múltiples variables que hace público lo que un político representa.  

A escasos días de que el mandatario poblano Rafael Moreno Valle Rosas presente ante 3,000 invitados sus logros del segundo año de gobierno, es importante comentar la desarrollo de su imagen previa al informe. 

Rafael Moreno Valle Rosas debe entender que la política resulta un fenómeno comunicacional y más aun cuando se encuentra en la construcción de su Marca Personal. 

El gran estigma que persigue al mandatario es la rigidez y sobre actuación de su oratoria. 

Mi diagnostico indica que es necesario entrenarlo para que su Marca Personal resulte deseable para muchos políticos y en segundo plano, resulte creíble, cálida, espontanea y natural para todos los ciudadanos.  

No es lo mismo hablar en una gira, que permear la imagen a nivel nacional para impactar de manera contundente en la memoria de un colectivo nacional.  

Las líneas discursivas deberán fluir al ritmo de su rostro  y bio-compás y el mensaje deberá ser unificador y hablarle a la totalidad de la ciudadanía. 

•    No olvidemos a los invitados VIP, esos que toman decisiones nacionales, deberán ver en Moreno Valle un producto digno de inversión 

El equipo del mandatario debe entender que seguir generando mensajes segmentados  para pro-destinatarios ( partidarios ), para-destinatarios (las masas) y contra-destinatarios ( adversarios) sólo le restaría a la construcción de su Marca. 

Sí el gobernador desea crecer al ritmo de sus obras, es vital que recuerde qué: las nuevas tecnologías sumadas a los medios tradicionales aumentan las posibilidades de generar mayores atributos a su Marca y esta labor es sólo del mandatario.

Del tal suerte que para sumar mayores  para-destinatarios y pro-destinatarios requerirá entrenamiento en métodos de oratoria:  bio-compás y gesticulación de estrés.  Así como cambiar el diseño de sus discursos para ser más generales e incluyentes:  “Menos YO y más todos”.

 Dicen los que saben que con la llegada de Marcelo García Almaguer la estrategia sería integral y los cambios en estos rubros se harían visibles. 

Esperaremos y analizaremos