Juan Pablo II, una marca muy teatral.

“El artista vive una relación peculiar con la belleza, en un sentido muy real puede decirse que la belleza, es la vocación a la que el creador le llama con el don del talento artístico”

Juan Pablo II

Existe un gran debate entre el poder de la comunicación y el de la acción en branding personal, en mi particular punto de vista uno no puede sucederse sin el otro.

Es por eso que creo firmemente que todo personaje puede volverse una marca potente, rentable y visible si sabe gestionar con hechos sus mensajes.

Pero ¿qué atributos definieron la rentabilidad de este “Nuevo Santo”?

Por pocos es sabido que Karol Wojtila estudió teatro, y se unió el celebre actor polaco Mieczyslaw Kotlarczyk creador del teatro rapsódico.

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La teatralidad, mímica, rapport y el control del lenguaje corporal son parte fundamental de todo actor: elementos clave para transmitir emociones, sensaciones y lograr la aceptación con sus auditorios.

 Comunicar y sensibilizar es vital para todo personaje público.

Juan Pablo II se distinguía por el gran uso en sincronía del rostro y manos, como todo gran político, el papa sabía lo importancia de comunicar con el cuerpo y la voz, ese amor y compasión por la humanidad.

Como gran orador, conocía el reto de sus palabras las cuales fueron clave para la evangelización de su marca y del mismo Vaticano, con estos elementos logró consolidar un branding global que le valió el nombre del “papa viajero”

 Todo gran líder, debe poseer una elevadísima influencia a través de la palabra, la teatralidad, el dominio del lenguaje corporal y el uso impecable de la imagen ambiental.

Los invito a ver este pequeño video, donde la capacidad histriónica de Juan Pablo II y el control de masas se hace evidente.

http://www.youtube.com/watch?v=jqS-bVrZlu8

Sin duda todos estos elementos estaban siempre bien cuidados, al momento de cualquier aparición pública de JPII.

¿Qué ventajas tuvo como marca Juan Pablo II?

Una y muy grande…

Todos tenemos muchas facetas que nos llevan a encarnar diferentes roles en la vida: políticos, padres, madres, hermanos, artistas, esposos, clientes, etc… sin embargo, Juan Pablo II solo debía encarnar el papel de Papa.

Al tener que gestionar solo una faceta, la rentabilidad aumenta y el desgaste disminuye…

Si no lo cree, hoy puede entender el por qué a pesar del mal manejo de crisis por el caso Marcial Maciel, el “papa viajero” ha sido canonizado ante los ojos incrédulos de miles de espectadores.

Para ser presidente, primero hay que parecer PRESIDENTE

Enrique Peña Nieto ha sido un político coherente en la construcción de su imagen pública. Durante su trayectoria política ha sabido adecuar su imagen verbal y no verbal en cada auditorio al que se presenta.

Elegancia, Poder y Pulcritud han sido las líneas de acción para acudir a todo acto protocolario, de campaña o de gobierno.

El presidente Enrique Peña Nieto ha entendido que imagen es poder y los grandes logros a nivel percepción colectiva que genera el articular de manera estratégica un Master Branding Plan.

Su primer día de mandato no fue la excepción.

El mandatario utilizó un traje de la casa Ermenegildo Zegna, camisa blanca imperial con puños dobles con mancuernillas y corbata en tonalidad gris plata, lo cual nos habla de elegancia, vanguardia y sobriedad

Por otro lado la Primera Dama Angélica Rivera decidió por un vestido de la marca Dolce & Gabbana en tonalidad gris, de encaje y transparencias, coordinado con accesorios sobrios y neutros como el calzado y la bolsa.

La combinación de la pareja obedece a una estrategia de no saturación visual, logrando que el protagonismo del evento lo llevara la línea discursiva de: unión, trabajo y grandes acuerdos.

Estamos entrando a la era de la imagen pública en política, en donde para ser, primero habrá que parecer. El factor a cuidar será sin duda mantener el equilibrio entre la forma y el fondo. La debilidad de Peña Nieto sigue siendo el dominio de los escenarios, su oratoria y capacidad de improvisación.

Le aseguro querido lector que comenzaremos a ver a más políticos preocupados por su imagen política.
Al final siempre he dicho que la política genera adicción y la imagen aumenta las posibilidades de éxito.

¿Lo dudan?

La Diferenciación CLAVE para triunfar en POLÍTICA.

“Cuando los ciudadanos reciben elementos de comparación se genera un escenario mental paralelo que los lleva a adoptar percepciones diferentes”

Querer ser político en estos días pareciera estar de moda.

Sin embargo, no basta con querer ser político… primero hay que parecer político.

Y no solo eso.

Hay que generar una imagen política: única, diferente, aspiracional y seductora.

La inercia de las campañas pasadas ataca a las actuales. Estamos empezando a ver pre-precandidatos que en el ímpetu de comenzar su promoción han empezado con el número 1 del manual mediocre de hacer campaña a la antigua: “pintar bardas a lo wey”

Las cosas no volverán a ser iguales, ni para unos ni para otros. Si tuviera que buscar una palabra que definiera el proceso que se avecina sería, sin lugar a duda: COMPETENCIA.

Desde las internas de cada partido, hasta la elección estatal habrá que COMPETIR.

La competencia se dará en dos pistas. La interna, en el corazón de los militantes y la contienda abierta, que medirá el posicionamiento de los candidatos NO en la mente de los votantes, como algunos piensan, sino más bien, en su corazón.

Cuando se compite bajo las mismas reglas, y peor aún, con las mismas estrategias, los ciudadanos, poco pueden entender a nivel beneficio – qué perfil es diferente a los demás.

El político se tiene que ver a sí mismo como un producto, el cual tiene que DIFERENCIARSE de los demás a través de técnicas de marketing y publicidad que vendan el resultado del análisis y diseño del concepto primordial: SU IMAGEN PUBLICA.

Por todo esto, le comparto algunos consejos que podrán apoyarlo en la construcción de su imagen pública.

1.- Resulta fundamental realizar un análisis D.A.F.O. (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) del candidato y del partido.
2.- Generar un escenario comparativo para diseñar su imagen pública.
3.- Reconocer sus mejores atributos para potencializar su marca para y desmarcar la imagen del político tradicional por un político fresco.
4.- Coordinar el guión del mensaje de campaña con la imagen que articulará el político.
5.- Buscar elementos de poder, seducción y pertenencia.
6.- Entender la imagen ambiental para jerarquizar y empoderar a nuestro político
7.- Diseñar el Lenguaje Corporal del político que lo relacione con su línea discursiva.
8.- Rescatar la esencia de nuestro perfil, evitando generar una imagen falsa.

Y recuerde, la imagen vende le guste o no.

El Reloj… simbolo de PODER.

ARTICULO DE: @alex_suagar GRUPO IMANAGERS

El hombre tiene registro en su historia la aparición del reloj solar hace 4,000 años.

La necesidad de controlar el tiempo es histórica, sin embargo, actualmente el uso del reloj ha cambiado drásticamente.

Encontramos un reloj en el celular, la computadora, IPad, en el auto, lo cual haría poco necesario el portar un reloj de pulsera. ¿Entonces por qué el hombre, lo ha adoptado como símbolo de distinción?

Sencillo, este accesorio se ha convertido en un elemento necesario para transmitir confianza, poder y estatus.

Las Marcas han entendido que cada reloj tiene personalidad y sobre todo que entran en el juego de la semiótica del mensaje.

Actividades, intereses y perfil son los elementos a tener en cuenta para la correcta selección de la Marca y Modelo.

Mis sugerencias:

I- De Bethune DB28 / Reloj Suizo ganador de la aguja de oro 2011, para los que gustan de las piezas exclusivas.
II- TAG Heuer / Mikrotimer Flying 1000 Chronograph, para los hombres deportistas y de alto rendimiento.
III- Audemars Piguet / Millenary 4101 para los hombres clásicos y elegantes.
IV- Rolex / Yatch Master II para los amantes del mar y la navegación.
V- A Lange & Söhne / Cabaret Tourbillon para los hombres intelectuales y sibaritas.

Fer Manzanilla….Análisis de un Billboard

A los políticos se les percibe no solo por lo que dicen, sino por cómo lo dicen: imagen física, lenguaje corporal e imagen ambiental. Son puntos clave para evocar emociones positivas o negativas ante la opinión pública.

No basta con un Billboard, hay que saber diseñar el mensaje…

Si tenemos en cuenta que la mayoría de lo que se comunica es a través del imagen no verbal 93% entonces debemos concentrar nuestros objetivos en el color, fondo, tipografía, luz, sombras, ubicación, fotografía, microexpresiones etc…

A continuación mis comentarios sobre el BILLBOARD de @Fer_Manzanilla

COLOR: “Los colores tienen la capacidad de acelerar el ritmo cardiaco, modificar la respiración y alterar el flujo sanguíneo.” (psicología del color)

Las tonalidades seleccionadas para el Billboard de Manzanilla, comunican tedio, aburrimiento, sin sabores y poca empatía.

El color gris es conocido como el color de la evasión, se le asocia con la idependencia, auto-suficiencia, y auto-control, es un color que actúa como escudo de las influencia externas.

Genera sentimientos negativos, no genera empatía ni estimula visualmente los sentidos los cuales derivarán en emociones.

**Existen una gama inmensa de tonalidades para no utilizar colores partidistas.

FOTOGRAFÍA: Fernando Manzanilla es un producto difícil de vender, la falta de simetrías genera poca atracción y la fotografía a mi parecer tiene varios errores.

1.- En política es importante mostrar las manos, a nivel percepción nos comunican credibilidad, honestidad y poder. Son el eje de mando que emite el mensaje de inclusión, sabiduría y cooperación.

2.- La tonalidad de su corbata en la gama de los fríos no está bien utilizada, ya que como accesorio masculino es la única nota de color que apoya a un político.

3.- La camisa presenta muchas arrugas, lo cual nos comunica poco interés por los detalles, me queda claro que el “mensaje” a comunicar era flexibilidad y apertura con el nudo de la corbata, sin embargo, no está bien lograda la fotografía y poco favorece a Manzanilla.

IMAGEN AMBIENTAL

La suma de los elementos del entorno, tienen la capacidad de destacar lo verdaderamente importante o simplemente camuflar todo el mensaje.

El fondo: Gris, comunica nuevamente apatía, falta de liderazgo.

La tipografía: Los patines que lleva su nombre, le dan poca fuerza a la Marca Manzanilla.

El slogan: en tono gris, se pierde entre el fondo y poco destaca. “La Puebla que Imagina” es un gran acierto, pero al mimetizarse con el fondo poco impacta.

Podemos decir que lo único que comunica este Billboard es a un político gris… y es una lástima, porque las personas que hemos tenido la oportunidad de escuchar al secretario sabemos el talento y capacidad que posee.

Pero los ciudadanos, esos que solo reciben mensajes a nivel visual, deben de percibir el mensaje correcto con los elementos antes mencionados.

Es cuanto.

La #Marca Puebla

Es evidente el posicionamiento político de Rafael Moreno Valle, a partir de la estrategia de comunicación social del Gobierno del Estado de Puebla.

A casi 20 meses de la elección del 2010, las percepciones en torno al ejercicio del mandatario son muy buenas, las mediciones en menciones positivas de la #Marca Puebla van a la alza.
En gran parte la estrategia de posicionamiento está basada en la clara y oportuna difusión de su labor como Gobernador del Estado de Puebla.

Las estrategias de comunicación incluyen la imagen que proyectan los miembros de su gobierno, su apariencia, reputación y comportamiento.

Herramientas de promoción, puntos de venta, contactos directos, publicidad, relaciones públicas han sido un punto clave en el re posicionamiento de la #Marca Puebla.

Sin duda, existen diversos problemas internos en cualquier gobierno, sin embargo, el control de daños que han trazado, ha minimizado cualquier intento detonador de crisis.
Un gran acierto y una excelente oportunidad de posicionarse rumbo al 2018 sin duda será el tema de Audi Puebla, tema que ha generado nota en diferentes sectores: Académico, Empresarial, Estudiantil, Político y Social.

**Twitter ha logrado una viralización de más de 230,000 usuarios.

**Google, el mayor buscador nos dice que hasta el día de hoy la noticia de Audi Puebla ha generado 5,340 resultados.

Entonces ¿La #Marca Puebla, va a la alza?

Sin duda.

Y aquí me atrevo a decir, que no importa quién jala a quién, la #Marca Puebla a Moreno Valle, o Moreno Valle a la #Marca Puebla.

Y es que, después del escándalo Cacho-Marín, la #Marca Puebla sufrió una gran merma en cuestión de reputación, posicionamiento e imagen pública.
Nos volvimos los poblanos preciosos, las burlas no se hicieron esperar y Puebla aparecía con una cantidad importante de notas negativas.

Y sí, finalmente Puebla está en el escaparate mundial de forma positiva, desdibujando el fantasma de los preciosos….