#DebatePAN Análisis Corto

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Juan Pablo II, una marca muy teatral.

“El artista vive una relación peculiar con la belleza, en un sentido muy real puede decirse que la belleza, es la vocación a la que el creador le llama con el don del talento artístico”

Juan Pablo II

Existe un gran debate entre el poder de la comunicación y el de la acción en branding personal, en mi particular punto de vista uno no puede sucederse sin el otro.

Es por eso que creo firmemente que todo personaje puede volverse una marca potente, rentable y visible si sabe gestionar con hechos sus mensajes.

Pero ¿qué atributos definieron la rentabilidad de este “Nuevo Santo”?

Por pocos es sabido que Karol Wojtila estudió teatro, y se unió el celebre actor polaco Mieczyslaw Kotlarczyk creador del teatro rapsódico.

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La teatralidad, mímica, rapport y el control del lenguaje corporal son parte fundamental de todo actor: elementos clave para transmitir emociones, sensaciones y lograr la aceptación con sus auditorios.

 Comunicar y sensibilizar es vital para todo personaje público.

Juan Pablo II se distinguía por el gran uso en sincronía del rostro y manos, como todo gran político, el papa sabía lo importancia de comunicar con el cuerpo y la voz, ese amor y compasión por la humanidad.

Como gran orador, conocía el reto de sus palabras las cuales fueron clave para la evangelización de su marca y del mismo Vaticano, con estos elementos logró consolidar un branding global que le valió el nombre del “papa viajero”

 Todo gran líder, debe poseer una elevadísima influencia a través de la palabra, la teatralidad, el dominio del lenguaje corporal y el uso impecable de la imagen ambiental.

Los invito a ver este pequeño video, donde la capacidad histriónica de Juan Pablo II y el control de masas se hace evidente.

http://www.youtube.com/watch?v=jqS-bVrZlu8

Sin duda todos estos elementos estaban siempre bien cuidados, al momento de cualquier aparición pública de JPII.

¿Qué ventajas tuvo como marca Juan Pablo II?

Una y muy grande…

Todos tenemos muchas facetas que nos llevan a encarnar diferentes roles en la vida: políticos, padres, madres, hermanos, artistas, esposos, clientes, etc… sin embargo, Juan Pablo II solo debía encarnar el papel de Papa.

Al tener que gestionar solo una faceta, la rentabilidad aumenta y el desgaste disminuye…

Si no lo cree, hoy puede entender el por qué a pesar del mal manejo de crisis por el caso Marcial Maciel, el “papa viajero” ha sido canonizado ante los ojos incrédulos de miles de espectadores.

Aguilar Chedraui ¿un buen cabildero?

El arte del Lobbying lo es todo en cualquier gobierno, y es que el tratar de influenciar a los diputados para que las leyes favorezcan de manera express a los intereses de quien manda – no es tarea fácil.

Para ser un buen cabildero, no basta solo con presionar a los legisladores, se debe de seducir con la palabra a través de una buena preparación, análisis de la situación y claro un excelente manejo corporal para impactar con ese 93% de la comunicación no verbal.

Y es que ante todo, lo importante es generar cambios en la opinión pública, ganar el respeto de los propios legisladores y demostrar las fortalezas de ser alfil de un mandatario demandante como Rafael Moreno Valle.

Veamos

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De acuerdo a la fotografía que publica el portal e-consulta el día 31 de Marzo sobre las modificaciones a las leyes de educación del estado y seguridad pública, hago el siguiente análisis de mecánica corporal de los legisladores poblanos.

Es evidente, que solo los ahí presentes conocen el contexto de la conversación, sin embargo, le aseguro querido lector que poco se logró a través de la seducción y persuasión – los cuales son los grandes recursos de todo cabildero-.

Aunque en papel, las leyes digan lo contrario…

Recuerden #ElCuerpoNoMiente.

La Marca del Congreso Poblano, tan gris como varios legisladores…

Las Marcas Institucionales, deben generar experiencias positivas a través de sus logotipos, isotipos, colores, formas y slogans.

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El problema, es que los gobiernos no terminan de entender que las marcas hablan directamente de sus portadores, en este caso específico de los diputados locales de Puebla.

Dentro de la estrategia de marca, el logotipo es fundamental, ya que es el primer elemento visual que se lanzará en toda campaña comunicacional.

Este elemento genera percepciones positivas o negativas en la mente de los ciudadanos, por eso cada marca institucional debe ser única, versátil y adecuada a los atributos que se quieren comunicar al consumidor.

La marca de la LIX Legislatura de Puebla, es una verdadera vacilada…

Gris… tan gris como varios de sus legisladores.

Gris, como la imagen pública del coordinador de la fracción del PRI Victor Giorgana, quien de pies a cabeza es un ente gris, opaco y sin vida.

En fin, que el gris predomina en la LIX Legislatura, y si tiene duda querido lector le dejo la “maravillosa” Marca Institucional que presumen en Redes Sociales, en la cual no se distingue ni el escudo – con eso le digo todo-.

Lo único que comunican es falta de organización, previsión y una inmensa pereza de posicionar a los diputados. ¿Dos meses y siguen sin marca?

Y ni hablar de las tarjetas de presentación, esas que son las portavoces de los legisladores en diferentes auditorios.

Sabrán que todo comunica y que de acuerdo a la psicología del color el gris es el color menos excitante.

Después no se pregunten queridos legisladores, por qué la gente los percibe de manera negativa, por qué el ciudadano no conecta emocionalmente con ustedes.

Vivimos en un mundo de percepciones, y la marca que ustedes portan el día de hoy solo reafirma al ciudadano, la inmensa falta de respeto que tienen por ellos.