Por qué Moreno Valle ganará el 2015

En Puebla existe un fenómeno neurológico que se conoce como “ceguera de desatención”.

De hecho este fenómeno parece que ha contagiado a tal grado a los políticos poblanos, que la ceguera será irreversible.

Veamos

La ceguera de desatención se define como – la incapacidad de notar algo inesperado, obvio y evidente cuando la atención está centrada en algo más.-

Y es que los adversarios naturales y espontáneos del gobernador, han fijado tanto su atención en su imagen y accionar que han dejado pasar un sin fin de fenómenos capitalizables.

Desarrollo de estructuras, creación de nuevos liderazgos, capacitación permanente de cuadros, campañas de comunicación segmentadas… entre otras cosas.

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Es normal que hasta a un animal político se le vayan eventos puntuales, y es que su atención está enfocada en lo malo. (o lo que a su perecer es malo) y cuando se predispone al cerebro ante lo negativo, lo positivo deja de funcionar como medio de ganancia política.

Así pues, de acuerdo a los estudios de percepción neurológica se puede dejar de ver hasta el 50% del contexto real de las cosas.

En otras palabras, si los priistas quieren rescatar por lo menos algo de dignidad este 2015, deberán de empezar a perfeccionar su visión 360, de lo contrario este fenómeno los arrastrará a tal punto que la creación de una nueva corriente priista será inminente.

Corriente que sin duda, no tendrá a los potentados y dueños absolutos del priismo actual.

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Por lo pronto, y por la ceguera de desatención – los priistas tienen desde hoy perdida la elección del 2015. Solo un buen gesto de negociación nacional les dará para ganar algunas diputaciones al interior.

¿Apostamos?

 

¿Incentivar o lucrar?.. el caso #Guerrero

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La tragedia que vive #Guerrero es mayúscula,  los expertos apuntan como una de las mayores desgracias en la historia de México.

Pero ¿Hasta dónde está el límite entre incentivar y lucrar con el dolor ajeno?

Si bien es cierto que México está sumergido en agua, y que existen miles de daños materiales, también es una realidad que este tema es altamente rentable, para los políticos, personajes públicos e IP.

Televisa y diversos medios de comunicación son maestros en gestionar masivamente la caridad.

La justificación es: No se puede llegar a tantos mexicanos, sin el vehículo mediático, el cual incentiva a la donación en este momento de crisis en México.

Pero ¿la caridad tiene fecha de caducidad?

Por supuesto que sí, toda vez que los Reyes del eufemismo, solo aprovechan eventos mediáticamente jugosos para exponer su imagen pública y hacer alarde de su “gran corazón”

Algunos de los próceres del altruismo son: HSBC, Fundación CMR, Lobos BUAP, BUAP, Equipos de Futbol Mexicano,  Checo Pérez, CANACO, Cáritas México, Iglesias de México, CONCANACO, Diputados Locales y Federales, Celebrities, Actores, Cantantes, Televisa, TvAzteca, entre otros.

Con campañas como:

 

“Voces de Auxilio por Guerrero”

“Save the Children”

“Dos millones x 1 gol”

“Taquillas por viveres”

“Guerreros Poblanos”

“Toneladas de ayuda”

 

Estos grandes hacedores de “historias” saben que la fórmula caridad + difusión es igual a rentabilidad social, nunca falla y menos ahora que México necesita recobrar la fe, esperanza y solidaridad.

¿Hipocresía? ¿Falsedad? ¿ Oportunismo? O simplemente un espacio para posicionar, y humanizar la Imagen Pública de todos estos actores.

Hasta aquí usted decide.

Pero déjeme decirle, que como buenos encantadores de serpientes, deberían de saber que todo tiene un límite y que excederse podría acarrearles un efecto negativo.

La caridad teledirigida,  condiciona y genera opinión pública.

Por lo cual, la responsabilidad entre el “entender” y el “ver” es de los

Mexicanos.

Vemos lo ocurrido en Guerrero, escuchamos las historias de supervivencia, nos solidarizamos con las campañas caritativas y mejor aún, justificamos las pésimas administraciones por fenómenos naturales inexplicables.

Pues bien, déjeme decirle querido lector que el mundo debería ser  de los que quieren entender y ver más allá de la televisión,  la cual manipula y  anula conceptos. Donde aparecen imágenes perfectamente seleccionadas que atrofian nuestra capacidad de abstracción, y de ahí que la capacidad de entender se desvanezca.

Y es que como instrumento Rey de comunicación, la pantalla chica, es un manipulador de mentes y generador de realidades absolutas.

¿Estoy en contra de la caridad?

 No, en lo absoluto

Al contrario, aplaudo a todos los héroes anónimos que huyen de los reflectores y entienden que la solidaridad con el prójimo debe darse fuera de la esfera de la vanidad y la falsa humildad.

Por eso, lo invito a seguir apoyando todas las causas sociales que nos ayuden a desarrollar cadenas de sensibilidad, eso sí, fuera del alarde y el oportunismo.

Aquí le dejo la Joya de La Corona…

 

Pepe Chedraui “Connecting People”

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Billboards, vallas móviles, spots, bardas, trípticos, microperforados, entrevistas en tv y prensa escrita… en fin, miles de elementos de comunicación invasiva es lo que tenemos en Puebla.

Los suspirantes poblanos, se exhiben públicamente como si de saturar a los ciudadanos se tratara.

El cortoplacismo y la improvisación en el diseño del marketing político es la razón por la cual los ciudadanos cada día creen menos en sus posibles candidatos.

La planeación de la campaña de persuasión (posicionamiento) debe centrarse no solo en el contenido emocional, además debe de atender el termómetro social con argumentos racionales.

A mi parecer, Pepe Chedraui y sus asesores han diseñado una campaña de término prolongado, desarrollando una estructura ciudadana propia.

Veamos

Son varios los que cuestionan los “ Casos de Éxito” del que se autodenomina candidato ciudadano, sin embargo, ha sido el único que ha dado soluciones reales a las necesidades más sentidas e inmediatas de los ciudadanos: El desempleo.

Existe una gran diferencia entre manipulación y persuasión, la manipulación puede entenderse como afirmaciones no verificables “Hagamos de Puebla el corazón de México” “Tradición y Transformación para Puebla” “Juntos es Posible”

La persuasión por otro lado, logra plasmar y expresar a través de elementos reales y racionales los mensajes para los receptores: “Casos de éxito” – podrán argumentar la novatez del “ciudadano” Pepe Chedraui – pero 650 personas insertadas al mundo laboral lo avalan, sobre todo porque a diferencia de cualquiera de sus competidores y por pequeña que sea la cifra, no ha utilizado recursos públicos.

La simbiosis perfecta se dará, cuando al momento de hablar Pepe Chedraui logre, matizar el tono “burgués” que impera en su comunicación. Con esto cerrará el círculo de persuasión efectiva.

Dicen que las mejores redes sociales, son las que se generan en tierra, y que los seguidores más fieles son aquellos a los que se les impacta de manera directa e inmediata.

Tomando en cuenta esta máxima, nuestro suspirante comenzó tejiendo desde los cimientos y dejó de lado la construcción de su Branding Político.

“Pepe” va contracorriente en lo que se refiere al tiempo, sin embargo, una vez que se acomode el gobierno federal y empiece a fluir la amistad desde del bosque de coníferas seguramente veremos la segunda parte de su estrategia.

Esperemos que no pase por alto la importancia de generar una marca sólida, que apuntale su candidatura y lo venda como un Presidente Municipal capaz, confiable y cercano a la gente.

Si el dinero fluye a escala estatal, como fue en la de Peña el año pasado, cualquier desventaja porcentual se puede recuperar y las cosas en Puebla se van a poner divertidas…

Sobre todo porque Tony Gali no es Josefina.

Somos lo que comunicamos RMV

En pleno fin de año los cambios en el departamento de Comunicación Social del Gobierno de Puebla se hacen presentes y es que podemos hablar de Crisis de Imagen Pública hasta mal manejo en la Estrategia de Medios.

Muchas han sido las columnas dedicadas en medios nacionales las cuales hablan de bloqueos, excesos y mal manejo de imagen & comunicación del Gobernador Rafael Moreno Valle Rosas.

Hoy atraviesan turbulencias.

La popularidad de Moreno Valle viene a la baja por una simple razón: Decidieron construir un escenario nacional de posicionamiento, olvidando los cimientos locales.

Toda estrategia persuasiva tiene como objetivo que el político sea reconocido y se ligue ese reconocimiento, a un valor concreto.

A Rafael Moreno Valle le asignaron un atributo: cambio y renovación

Su valor como marca política generó una ensoñación distintiva, la cual logró que el ciudadano lo reconociera e identificara, pero además lo ligó a una idea y a una propuesta: Romper con las viejas prácticas

Los medios de comunicación son el vehículo de reiteración e identificación de la marca y los atributos, si existen mensajes contrapuestos la (marca) RMV y el atributo (cambio) sufren distorsiones en las percepciones colectivas.

Esto significa que, para que la Imagen Pública del Gobernador de Puebla pueda reposicionarse, y al mismo tiempo pueda ayudar al partido y candidatos, deberá replantearse la estrategia de posicionamiento y difusión, bajo una campaña creativa que beneficie las percepciones y lo distinga ante la competencia.

Si quieren detener el desgastede Imagen Pública que el mandatario comienza a sufrir, será fundamental encontrar los vacios que existen en la mente del ciudadano-consumidor y llenarlos con un concepto coherente al atributo que le asignaron inicialmente: cambio y renovación.

De lo contrario seguirá siendo un espacio suseptible y débil, el cual facilmente podrá ser tomado como bandera por los adversarios políticos y explotado de manera exponencial en los medios de difusión.

La nueva etapa deberá contener un mensaje: simple, concreto y directo.

Mensaje que deberá de encontrar cobijo y eco en los medios locales, que son el ancla de todo político que tenga aspiraciones en 2013.

¿O acaso la difusión de los panistas o coalición se hará en medios nacionales?

El equipo de RMV deberá entender que las presidencias municipales y las diputaciones no se ganarán en la esfera nacional, por el contrario serán en la arena de medios poblanos donde encontrarán el tan añorado posicionamiento.

Seguir pensando que con dinero estatal y despensas pueden ganar una elección sería su tumba. Las elecciones del 2010 y 2012 fueron diferentes porque el gobierno federal era afín al gobernador.

Ésta vez será diferente.

Las señales recientes entendidas en la conformación del gabinete y los mensajes sicilianos a favor de una reforma educativa dejan ver entre líneas la caballada en contra de su principal aliada política.

Y no solo eso, si no que el posicionamiento rumbo al 2018 ya comenzó el pasado 1 de Diciembre y el desgaste podría degenerar en Crisis de Imagen Pública, porque le aseguro querido lector que habrá muchas variables que entrarán en juego.

Hay algunos que afirman que a Peña Nieto no le interesan la elecciones Poblanas del 2013.

¿Usted cree que no hay nadie cerca de él, o en algún otro lado del gobierno federal o legislativo que esté interesado en que al PRI le vaya bien en las elecciones?

Claro que si.

Una gran labor la que le espera a Marcelo García Almaguer.

Veremos si la operación cicatriz surte efecto y entramos en una etapa de tregua y Pacto por Puebla.

Sencillo…. Renovarse o Morir.

Para ser presidente, primero hay que parecer PRESIDENTE

Enrique Peña Nieto ha sido un político coherente en la construcción de su imagen pública. Durante su trayectoria política ha sabido adecuar su imagen verbal y no verbal en cada auditorio al que se presenta.

Elegancia, Poder y Pulcritud han sido las líneas de acción para acudir a todo acto protocolario, de campaña o de gobierno.

El presidente Enrique Peña Nieto ha entendido que imagen es poder y los grandes logros a nivel percepción colectiva que genera el articular de manera estratégica un Master Branding Plan.

Su primer día de mandato no fue la excepción.

El mandatario utilizó un traje de la casa Ermenegildo Zegna, camisa blanca imperial con puños dobles con mancuernillas y corbata en tonalidad gris plata, lo cual nos habla de elegancia, vanguardia y sobriedad

Por otro lado la Primera Dama Angélica Rivera decidió por un vestido de la marca Dolce & Gabbana en tonalidad gris, de encaje y transparencias, coordinado con accesorios sobrios y neutros como el calzado y la bolsa.

La combinación de la pareja obedece a una estrategia de no saturación visual, logrando que el protagonismo del evento lo llevara la línea discursiva de: unión, trabajo y grandes acuerdos.

Estamos entrando a la era de la imagen pública en política, en donde para ser, primero habrá que parecer. El factor a cuidar será sin duda mantener el equilibrio entre la forma y el fondo. La debilidad de Peña Nieto sigue siendo el dominio de los escenarios, su oratoria y capacidad de improvisación.

Le aseguro querido lector que comenzaremos a ver a más políticos preocupados por su imagen política.
Al final siempre he dicho que la política genera adicción y la imagen aumenta las posibilidades de éxito.

¿Lo dudan?

La Diferenciación CLAVE para triunfar en POLÍTICA.

“Cuando los ciudadanos reciben elementos de comparación se genera un escenario mental paralelo que los lleva a adoptar percepciones diferentes”

Querer ser político en estos días pareciera estar de moda.

Sin embargo, no basta con querer ser político… primero hay que parecer político.

Y no solo eso.

Hay que generar una imagen política: única, diferente, aspiracional y seductora.

La inercia de las campañas pasadas ataca a las actuales. Estamos empezando a ver pre-precandidatos que en el ímpetu de comenzar su promoción han empezado con el número 1 del manual mediocre de hacer campaña a la antigua: “pintar bardas a lo wey”

Las cosas no volverán a ser iguales, ni para unos ni para otros. Si tuviera que buscar una palabra que definiera el proceso que se avecina sería, sin lugar a duda: COMPETENCIA.

Desde las internas de cada partido, hasta la elección estatal habrá que COMPETIR.

La competencia se dará en dos pistas. La interna, en el corazón de los militantes y la contienda abierta, que medirá el posicionamiento de los candidatos NO en la mente de los votantes, como algunos piensan, sino más bien, en su corazón.

Cuando se compite bajo las mismas reglas, y peor aún, con las mismas estrategias, los ciudadanos, poco pueden entender a nivel beneficio – qué perfil es diferente a los demás.

El político se tiene que ver a sí mismo como un producto, el cual tiene que DIFERENCIARSE de los demás a través de técnicas de marketing y publicidad que vendan el resultado del análisis y diseño del concepto primordial: SU IMAGEN PUBLICA.

Por todo esto, le comparto algunos consejos que podrán apoyarlo en la construcción de su imagen pública.

1.- Resulta fundamental realizar un análisis D.A.F.O. (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) del candidato y del partido.
2.- Generar un escenario comparativo para diseñar su imagen pública.
3.- Reconocer sus mejores atributos para potencializar su marca para y desmarcar la imagen del político tradicional por un político fresco.
4.- Coordinar el guión del mensaje de campaña con la imagen que articulará el político.
5.- Buscar elementos de poder, seducción y pertenencia.
6.- Entender la imagen ambiental para jerarquizar y empoderar a nuestro político
7.- Diseñar el Lenguaje Corporal del político que lo relacione con su línea discursiva.
8.- Rescatar la esencia de nuestro perfil, evitando generar una imagen falsa.

Y recuerde, la imagen vende le guste o no.

El timing lo es todo para el PRI… ¿Lo entenderán?

Mientras los suspirantes del Morenovallismo están ya en plena campaña para apuntalar su imagen pública, los suspirantes del Revolucionario Institucional viven la peor orfandad que han sufrido en años.

Y es que las señales al interior del partidazo son muy confusas.

Veamos.

Los suspirantes priistas están trabajando a marchas forzadas quesque pa aprovechar la victoria federal del verano pasado y tratar de revertir la percepción actual del partido en Puebla: endeble, agachón y sumiso.

Muchos suspirantes cuentan los días para destaparse oficialmente y competir en la campaña más añorada de los últimos años en Puebla.

En su lucha por salir a la superficie y no morir ahogados llegó la estrategia disque del más allá:

“El que se mueve, no sale en la foto”

Así de claro es el mensaje y es que el partidazo ya bajó la orden de no moverse hasta enero, fecha que ellos han designado para empezar a bajar la estrategia, imagen institucional, capacitación, medición y demás enseres.

¿Entenderán que si dejan de patalear, se van al fondo?

Santo que no es visto, no es adorado… Y el que se deje de mover no saldrá en la foto, y mucho menos, en las mediciones.

Y es que después del papel que han desempeñado los diputados del tricolor, la poca buena reputación que mantenían con los ciudadanos se ha perdido en el abismo del servilismo.

Con la estrategia, la maldita duda llegó para quedarse. No hay comilona donde no se hable del futuro del PRI, de su dirigente y por supuesto del futuro de varios actores políticos.

Algunos comentan:

“Si nos esperamos hasta enero y las mediciones son en Febrero…. estamos muertos”

“Si no se da el cambio de dirigencia, mejor ni nos subimos nos van a entregar”

Estos comentarios no son de ninguna manera buenos para los priistas y es que la sombra de la división comienza a perseguirlos día a día.

Están enloqueciendo

Saben que los que están en los medios tendrán más oportunidades y son, precisamente, los que hoy hacen de todo menos parecer priistas.

Hay que recordar que ya no hay pendones en las campañas, uno de los elementos más importantes en lo que se refiere al conocimiento de los suspirantes. Si el PRI no aprovecha los tiempos que la ley da para promocionarse será muy difícil crecer en campañas lo que tenían que haber crecido desde las precampañas.

A todo esto pareciera que el verdadero objetivo del PRI local es: Cerrarle el paso a todo aquel suspirante que no tenga reflectores hoy en día, es decir los menos priistas de todos.

Cuando den el banderazo, será demasiado tarde y ni el copete de Peña Nieto los podrá salvar esta vez

Jorge Aguilar Chedraui… Tejiendo Fino

La salud es un tema noble y de interés público. El equipo de comunicación e imagen de Jorge Aguilar Chedraui lo sabe, lo entiende y lo explota…

La estrategia de PUEBLA SANA apela a las necesidades inmediatas de los poblanos y le permite al mismo tiempo jugar con una campaña desde hace meses de posicionamiento mediático y político.
Aguilar Chedraui cuenta con una imagen física atractiva, pulcra y con un dejo de desdén, lo cual le permite ser un producto de consumo fácil en las esferas de poder, pero a veces complicado para los ciudadanos de asfalto.

Recordemos que la política es un tema aspiracional y de percepciones, en ese sentido, Chedraui transita por los dos mundos: el emocional y el racional.

Dueño de un buen discurso y con una gran capacidad de hacer suyos los auditorios, el secretario de salud, logra desdibujar la dureza de su rostro, para entregarnos a un político amable.
Al mismo tiempo, logra matizar su imagen Yuppie con PUEBLA SANA, campaña que diariamente entrega consejos de salud en las redes sociales, comparte infografías en su sitio web y juega con elementos gráficos empáticos para los ciudadanos.

Aguilar Chedraui entiende que el peloteo mediático es fundamental para el posicionamiento de su imagen pública y ha logrado que los líderes de opinión lo mencionen para influir en sus positivos.

Y no solo eso, ha logrado capitalizar los errores de sus adversarios para re montar el marcador.

Su departamento de crisis ha sabido manejar el control de daños, haciendo casi imperceptible por ejemplo, el error que causó la confusión de la catedral poblana con la de Morelia.

Esté pendiente querido lector, todo parece indicar que Fernando Manzanilla se baja de esta contienda quedando Tony Gali Fayad y Aguilar Chedraui la como cartas fuertes del Gobernador…
Esperemos ver el As bajo la manga del panismo… ¿Tendrán?

Lo dudo.

Veremos y diremos… de lo contrario prácticamente Habemus Candidatus.

La #MARCA lo es todo para Moreno Valle

En Puebla ya comenzó faltaba más… la carrera por el 2013

En la política – dicen – hay días buenos, otros buenísimos y unos más excelentes…
– pero – las cosas han cambiado drásticamente desde que llegó al poder un hombre pragmático y con visión de #Marca.

Rafael Moreno Valle sabe que para que los días sean excelentes en su mayoría , debe apostarle a los perfiles con mejor imagen pública, excelente trayectoria, capacidad de trabajo bajo presión y lealtad comprobada.

Atrás quedaron los días del cuatachismo, el bajo perfil y la mediocridad…

En este gobierno todo se mide y lo que no genera … no existe.

Sin duda, la selección de los perfiles deberá ser medida y puesta a prueba ante la opinión pública y la congregación.

Una mala elección podría restarle rumbo al 2018, y en este momento todo debe sumar para Moreno Valle.

Los afortunados podrán competir bajo las mismas reglas, con los mismos recursos e iguales oportunidades de posicionamiento mediático y publicitario.

Los “otros” deberán trabajar a marchas forzadas para generar una #marca política de peso, atractiva y rentable.

No solo eso.

Deberán demostrar que cuentan con la estructura, capacidad de movilización y feeling político.

Para todos aquellos que creían que la imagen política era una banalidad, les tengo una noticia… hoy más que nunca la imagen que proyecten, como sean percibidos y el valor de su #marca será determinante para acceder a la contienda más anhelada de Puebla.

¿Apuestan?

Análisis de un Billboard parte 2 (Jorge Aguilar Chedraui, Tony Gali)

“La propaganda dota a los políticos de personalidad, los distingue, posiciona y diferencia”

El Storytelling con fotografías recurre a elementos cargados con valoraciones, los cuales se convierten en percepciones colectivas, que deberán impactar en un target específico.
Los espectaculares de los 3 suspirantes MorenoVallistas: Jorge Aguilar Chedraui, Antonio Gali Fayad, Fernando Manzanilla le hablan a diferentes auditorios y cada uno obedece a su propia estrategia.

Mi análisis

JORGE AGUILAR CHEDRAUI

El diseño de su mensaje es claro y atiende a su target: El Partido Acción Nacional. Podemos ver que en este momento Aguilar Chedraui busca seducir y permear a una élite, no así del todo a los ciudadanos.

Veamos

El color: Las tonalidades que utiliza azules-morados se asocian a la transformación y aportan paz. Recordemos que el morado obispo se relaciona al clero y el índigo a la mutación.
Mensaje: La palabra LIDER destaca como elemento de asociación en su billboard, lo cual impacta en la mente de sus receptores.
Indumentaria: A pesar de que no son las tonalidades que potencian la imagen pública del funcionario, son correctas en este caso, ya que el negro/blanco evocan lo religioso y eso entrega el mensaje de manera limpia.
Slogan: “Tradición y Transformación para Puebla” La construcción de su distintivo nos habla del interés en tender puentes (Tradición/ PAN) Transformación (RMV/Gobierno).
Fotografía: Aguilar Chedraui morfológicamente posee un rostro duro, personalmente creo que pueden entregar a los ciudadanos a un Chedraui más humano y cercano a la gente.
Imagen Ambiental: La catedral de Puebla, a nivel semiótica del mensaje nos habla de tradición, historia y centro de una sociedad conservadora.

JOSÉ ANTONIO GALI FAYAD

El diseño de su mensaje nos habla de Construcción e Innovación, atiende a las necesidades de Progreso y Desarrollo, le habla a todo un colectivo.
El color: Las notas de color que entrega poco destacan, son opacas y generan saturación para el receptor.

Mensaje: La palabra Diálogos nos habla del interés de unir esfuerzos, generar acuerdos y coincidencias.
Indumentaria: Las tonalidades son frías y los cortes son excelentes.
Slogan: “Hagamos de Puebla, el corazón de México” Emotivo, su distintivo nos habla nuevamente de progreso.
Fotografía: El gesto es cálido y empático, sin embargo no hay contacto visual con los receptores. La postura erguida con brazos cruzados proyecta seguridad y autoridad. Las luces de fondo asemejen estrellas o reflectores que dan mensaje de éxito.
Imagen ambiental: Aquí es donde me parece comete un error, la imagen es limpia y de gran calidad en el formato pequeño, al momento de la ampliación pierde fuerza y nos entrega una imagen que puede ser confusa.