Análisis de un Billboard parte 2 (Jorge Aguilar Chedraui, Tony Gali)

“La propaganda dota a los políticos de personalidad, los distingue, posiciona y diferencia”

El Storytelling con fotografías recurre a elementos cargados con valoraciones, los cuales se convierten en percepciones colectivas, que deberán impactar en un target específico.
Los espectaculares de los 3 suspirantes MorenoVallistas: Jorge Aguilar Chedraui, Antonio Gali Fayad, Fernando Manzanilla le hablan a diferentes auditorios y cada uno obedece a su propia estrategia.

Mi análisis

JORGE AGUILAR CHEDRAUI

El diseño de su mensaje es claro y atiende a su target: El Partido Acción Nacional. Podemos ver que en este momento Aguilar Chedraui busca seducir y permear a una élite, no así del todo a los ciudadanos.

Veamos

El color: Las tonalidades que utiliza azules-morados se asocian a la transformación y aportan paz. Recordemos que el morado obispo se relaciona al clero y el índigo a la mutación.
Mensaje: La palabra LIDER destaca como elemento de asociación en su billboard, lo cual impacta en la mente de sus receptores.
Indumentaria: A pesar de que no son las tonalidades que potencian la imagen pública del funcionario, son correctas en este caso, ya que el negro/blanco evocan lo religioso y eso entrega el mensaje de manera limpia.
Slogan: “Tradición y Transformación para Puebla” La construcción de su distintivo nos habla del interés en tender puentes (Tradición/ PAN) Transformación (RMV/Gobierno).
Fotografía: Aguilar Chedraui morfológicamente posee un rostro duro, personalmente creo que pueden entregar a los ciudadanos a un Chedraui más humano y cercano a la gente.
Imagen Ambiental: La catedral de Puebla, a nivel semiótica del mensaje nos habla de tradición, historia y centro de una sociedad conservadora.

JOSÉ ANTONIO GALI FAYAD

El diseño de su mensaje nos habla de Construcción e Innovación, atiende a las necesidades de Progreso y Desarrollo, le habla a todo un colectivo.
El color: Las notas de color que entrega poco destacan, son opacas y generan saturación para el receptor.

Mensaje: La palabra Diálogos nos habla del interés de unir esfuerzos, generar acuerdos y coincidencias.
Indumentaria: Las tonalidades son frías y los cortes son excelentes.
Slogan: “Hagamos de Puebla, el corazón de México” Emotivo, su distintivo nos habla nuevamente de progreso.
Fotografía: El gesto es cálido y empático, sin embargo no hay contacto visual con los receptores. La postura erguida con brazos cruzados proyecta seguridad y autoridad. Las luces de fondo asemejen estrellas o reflectores que dan mensaje de éxito.
Imagen ambiental: Aquí es donde me parece comete un error, la imagen es limpia y de gran calidad en el formato pequeño, al momento de la ampliación pierde fuerza y nos entrega una imagen que puede ser confusa.

¿El arte del fusil…. o la mala leche disfrazada?

La falta de creatividad no es ajena en nuestra aldea poblana, la imagen pública de algunos actores poblanos va en detrimento gracias a seudo asesores, que recetan la misma medicina para diferentes males.

Podemos hablar de falta de ética, falta de talento, o ¿conspiración?

Los que nos dedicamos a la asesoría de imagen pública y comunicación somos altamente visuales y tenemos siempre presentes los plagios disfrazados de tropicalización.

Veamos.

De acuerdo a la RAE:

Plagio: Acción y efecto de plagiar (copiar obras ajenas).

Inspiración: Efecto de sentir el escritor, orador o artista el singular y eficaz estímulo que le hace producir espontáneamente y como sin esfuerzo.

Influencia: Gracia e inspiración que Dios envía interiormente a las almas.

Entonces, ¿lo que usted observa es plagio, influencia o inspiración?

“La creatividad y espontaneidad siempre se agradecerán y reconocerán… La falta de ética y talento eventualmente se descubrirá y evidenciará”.

Es lamentable que los políticos dejen en manos de “fotocopiadoras” su imagen, reputación y trayectoria, ya que a cada persona le corresponden diferentes y únicos elementos para potenciar su imagen, como análisis del color, antropometría textil, visagismo, lenguaje corporal, guiños, semiótica etc.

Cuando se copia un concepto, se suele caer en errores graves que deterioran la imagen pública por no estar diseñados específicamente para el personaje en cuestión. Es necesario auditar, diseñar y ejecutar estrategias personalizadas para mostrar las virtudes del cliente.
Recuerden, dejarle su imagen a un “fusil” es tanto como poner su capital político sobre una bomba de tiempo.

Y a todo esto… El último plagio, sabemos a quién perjudica, ¿pero a quién beneficia?
Conste que es pregunta.

Fer Manzanilla….Análisis de un Billboard

A los políticos se les percibe no solo por lo que dicen, sino por cómo lo dicen: imagen física, lenguaje corporal e imagen ambiental. Son puntos clave para evocar emociones positivas o negativas ante la opinión pública.

No basta con un Billboard, hay que saber diseñar el mensaje…

Si tenemos en cuenta que la mayoría de lo que se comunica es a través del imagen no verbal 93% entonces debemos concentrar nuestros objetivos en el color, fondo, tipografía, luz, sombras, ubicación, fotografía, microexpresiones etc…

A continuación mis comentarios sobre el BILLBOARD de @Fer_Manzanilla

COLOR: “Los colores tienen la capacidad de acelerar el ritmo cardiaco, modificar la respiración y alterar el flujo sanguíneo.” (psicología del color)

Las tonalidades seleccionadas para el Billboard de Manzanilla, comunican tedio, aburrimiento, sin sabores y poca empatía.

El color gris es conocido como el color de la evasión, se le asocia con la idependencia, auto-suficiencia, y auto-control, es un color que actúa como escudo de las influencia externas.

Genera sentimientos negativos, no genera empatía ni estimula visualmente los sentidos los cuales derivarán en emociones.

**Existen una gama inmensa de tonalidades para no utilizar colores partidistas.

FOTOGRAFÍA: Fernando Manzanilla es un producto difícil de vender, la falta de simetrías genera poca atracción y la fotografía a mi parecer tiene varios errores.

1.- En política es importante mostrar las manos, a nivel percepción nos comunican credibilidad, honestidad y poder. Son el eje de mando que emite el mensaje de inclusión, sabiduría y cooperación.

2.- La tonalidad de su corbata en la gama de los fríos no está bien utilizada, ya que como accesorio masculino es la única nota de color que apoya a un político.

3.- La camisa presenta muchas arrugas, lo cual nos comunica poco interés por los detalles, me queda claro que el “mensaje” a comunicar era flexibilidad y apertura con el nudo de la corbata, sin embargo, no está bien lograda la fotografía y poco favorece a Manzanilla.

IMAGEN AMBIENTAL

La suma de los elementos del entorno, tienen la capacidad de destacar lo verdaderamente importante o simplemente camuflar todo el mensaje.

El fondo: Gris, comunica nuevamente apatía, falta de liderazgo.

La tipografía: Los patines que lleva su nombre, le dan poca fuerza a la Marca Manzanilla.

El slogan: en tono gris, se pierde entre el fondo y poco destaca. “La Puebla que Imagina” es un gran acierto, pero al mimetizarse con el fondo poco impacta.

Podemos decir que lo único que comunica este Billboard es a un político gris… y es una lástima, porque las personas que hemos tenido la oportunidad de escuchar al secretario sabemos el talento y capacidad que posee.

Pero los ciudadanos, esos que solo reciben mensajes a nivel visual, deben de percibir el mensaje correcto con los elementos antes mencionados.

Es cuanto.

¿Le gustas o no?

El cuerpo transmite el 70% de nuestro mensaje, por lo cual, si aprendemos a decodificar los mensajes que emite, podremos deducir si existe o no interés del chico que nos gusta.

Diariamente nos bombardean con mensajes en el trabajo, la escuela y el hogar de tal suerte que es necesario aprender a entender la comunicación no verbal para potenciar nuestras probabilidades de éxito.

Atención a los siguientes mensajes:

– Sonríe mucho cuando está cerca de ti, sin existir una causa aparente.

– Cuando hablas, es el primero en ponerte atención y fijar la mirada sobre tu rostro.

– La mayoría de las veces que coinciden mantiene el cuerpo con una postura muy recta, echa los hombros hacia atrás y saca el pecho.

– Centra su atención en tus labios.

– Genera esa sonrisa con los ojos, la cual brilla al mirarte.

– La pupila se le dilata.

– Se lleva las manos a la cadera y sus pies apuntan hacia ti.

Te recomiendo poner especial atención la próxima ocasión que coincidas con tu “crush” podría enviarte mensajes insospechables.

Mujeres y Poder

Cada día son más las mujeres empresarias que acceden a altos puestos de mando, toma de decisiones y poder.

Sin embargo todas cometen un gran error.

Quieren de forma inconsciente imitar la imagen de los hombres, sus actitudes, poses y en algunos casos se mimetizan en sus propios jefes.

Nada más equivocado, las mujeres deben entender que en la feminidad encontrarán el reconocimiento, pero sobre todo que una mujer puede mandar con falda no solo con pantalón.

A continuación les mencionaré algunos de los errores más comunes en los puestos liderados por mujeres. Si se sienten identificadas, hagan un cambio inmediato.

1.- Recurren a colores diarios en su indumentaria como el negro, gris Oxford y Azul marino.

2.- Su “uniforme” es un traje sastre.

3.- Su calzado es de tacón bajo y de corte de enfermera.

4.- Han decidido recortar lo más pequeño posible su cabello.

5.- El maquillaje es mínimo por ser según ellas práctico

6.- Las faldas están descartadas de su indumentaria

7.- Su bolsa es grande, gigante para poder meter todo lo necesario para la oficina

8.- Han olvidado su feminidad

9.- Utilizan un vocabulario bastante varonil

10.- Han olvidado que una mujer es multifacética, multitask y que la familia no está peleada con sus responsabilidades laborales.

Psicomorfología del Rostro

El carácter, las tendencias y el estado emocional de una persona pueden ser interpretadas a través de la lectura del rostro.

El esqueleto facial, el triángulo del rostro y la masa muscular son los 3 aspectos que tomamos en cuanta, así como las simetrías faciales para generar un análisis de psicomorfología del rostro.

A continuación mencionaré algunos aspectos que pueden ayudarte a identificar a las personas.

Existen 6 tipos de rostros:

Rostro Cuadrado: Personas optimistas, reflexivas, responsables y prácticos. Son buenos negociantes e impacientes.

Rostro Redondo: Personas conciliadoras, optimistas, complacientes y con gran capacidad de adaptación. Su punto débil es la vulnerabilidad.

Rostro Ovalado: Personas idealistas, delicadas, orgullosas e independientes. Gran gusto por las artes y lo estético.

Rostro Triangular: Personas intuitivas, sensibles y muy astutas. Poseen gran capacidad de adivinación.

Rostro Trapezoidal: Personas muy inteligentes, analíticas y con don de mando. Apasionados por naturaleza y de temperamento explosivo.

Rostro Romboidal: Personas emotivas y muy inquietas. Su debilidad, el cambio constante del estado de ánimo lo cual lo hace vulnerable como líder de proyectos.

Y esto, es solo un pequeño apartado de lo que podemos analizar los asesores de imagen.

La #Marca Puebla

Es evidente el posicionamiento político de Rafael Moreno Valle, a partir de la estrategia de comunicación social del Gobierno del Estado de Puebla.

A casi 20 meses de la elección del 2010, las percepciones en torno al ejercicio del mandatario son muy buenas, las mediciones en menciones positivas de la #Marca Puebla van a la alza.
En gran parte la estrategia de posicionamiento está basada en la clara y oportuna difusión de su labor como Gobernador del Estado de Puebla.

Las estrategias de comunicación incluyen la imagen que proyectan los miembros de su gobierno, su apariencia, reputación y comportamiento.

Herramientas de promoción, puntos de venta, contactos directos, publicidad, relaciones públicas han sido un punto clave en el re posicionamiento de la #Marca Puebla.

Sin duda, existen diversos problemas internos en cualquier gobierno, sin embargo, el control de daños que han trazado, ha minimizado cualquier intento detonador de crisis.
Un gran acierto y una excelente oportunidad de posicionarse rumbo al 2018 sin duda será el tema de Audi Puebla, tema que ha generado nota en diferentes sectores: Académico, Empresarial, Estudiantil, Político y Social.

**Twitter ha logrado una viralización de más de 230,000 usuarios.

**Google, el mayor buscador nos dice que hasta el día de hoy la noticia de Audi Puebla ha generado 5,340 resultados.

Entonces ¿La #Marca Puebla, va a la alza?

Sin duda.

Y aquí me atrevo a decir, que no importa quién jala a quién, la #Marca Puebla a Moreno Valle, o Moreno Valle a la #Marca Puebla.

Y es que, después del escándalo Cacho-Marín, la #Marca Puebla sufrió una gran merma en cuestión de reputación, posicionamiento e imagen pública.
Nos volvimos los poblanos preciosos, las burlas no se hicieron esperar y Puebla aparecía con una cantidad importante de notas negativas.

Y sí, finalmente Puebla está en el escaparate mundial de forma positiva, desdibujando el fantasma de los preciosos….

Dosificar como plan de acción #PersonalBranding

*** El próximo sábado 22 de Septiembre, impartiré Seminario Personal Branding en Coparmex Puebla. INFORMES (887-03-74 Y 298-08-00)

Prudencia, Contenido y Curiosidad como elementos detonadores de tú Marca Personal

La marca personal, puede resultar afectada por un mal manejo del perfil en las Redes Sociales, es necesario entender que la generación de contenidos es una responsabilidad mayúscula.

Somos lo que decimos y escribimos…

Los pensamientos y percepciones que los demás tienen de nosotros, son materia prima para la construcción de nuestra marca personal.

Una mala foto, un mal comentario, una crítica excesiva, etc… pueden deteriorar nuestra marca personal, la prudencia debe imperar en nuestro contenido, teniendo siempre en cuenta que nuestros receptores podrían ser los próximos en contratarnos.

Existen perfiles dedicados a polemizar, pero el precio en cuestión reputación es alto. Cuando se está en pleno proceso de construcción y posicionamiento de una marca personal, es de vital importancia evitar caer en la polémica.

La generación de contenidos debe ser amable, prudente, coherente e innovadora, pero no solo eso, cada artículo deberá llevar un claro mensaje: “En qué somos expertos”

¿Se debe separar el contenido dentro de nuestros perfiles?

Lo privado va de la mano de lo público, el secreto es saber dosificar lo privado en pro de generar y estimular la curiosidad natural de nuestros auditorios.

Si la curiosidad no vendiera, no existirían programas de gossip, o revistas dedicadas a desvelar la vida privada de los personajes públicos.

De acuerdo a un estudio publicado por la Jornada, en México el 39.9 % de los Mexicanos prefieren noticias de corte privado, entonces ¿La curiosidad vende?

La curiosidad se debe entender como un elemento detonador de posicionamiento, si una persona pregunta por usted, permeará su marca personal en los espacios en donde se presente.

StoryTelling en Imágenes (Foto)

“Los personajes públicos buscan estar en contacto con sus seguidores, clientes y consumidores.”

Hoy más que nunca las redes sociales, permiten tender puentes, acercar mundos y humanizar a las figuras públicas.

Sin embargo, son pocos los perfiles que entienden la importancia de una buena foto, y simplemente lanzan imágenes sin clasificarlas, examinarlas y analizarlas.

Una de las máximas de la Comunicación nos dice que: “ La mayoría de la gente olvida lo que se le dice, pero siempre recuerda, lo que le hiciste sentir”

En ese sentido, la foto (imagen del personaje público) juega un papel clave en la transmisión del mensaje, [una imagen vale más que mil palabras] y los ciudadanos consumimos el 80% a través de las emociones.

La visibilidad en los medios de comunicación debe cumplir con estos 5 elementos:

1.- Todos los mensajes deben venir acompañados de una imagen

– El posicionamiento es un juego de imágenes, las cuales nos dan más información que las palabras, generan menor duda y las recordamos mejor.

2.- Imagen Ambiental atractiva

– Los escenarios comunes poco venden y transmiten un grado nulo de emociones.
– La mejor foto, es aquella que no requiere titulo.
– Buscar escenarios que salgan de lo común, visualmente atractivos.

3.- Mimetizarse con el escenario

– Los personajes públicos deben parecer uno más, los símbolos de pertenencia, acercan y generan confianza.
– Aprender a liderar las fotos, ser uno más no significa no sobresalir.

4.- Generar emociones y Transmitir valores
– La foto debe ser coherente con el mensaje, los valores del personaje público e intereses del auditorio.
– Compartir parte de la vida privada como eventos con la familia acerca y humaniza al personaje.

5.- Cuidado con el Encuadre

– No deben existir elementos que tapen el rostro de los participantes de la foto.
– Es necesario cuidar que el lema, slogan, nombre de campaña etc… salga completo en la fotografía, cortarla solo distorsiona el mensaje.
– La calidad de la foto es fundamental.

Con estos 5 elementos, toda fotografía contará una historia, nos acercará y posicionará de manera natural y familiar ante la opinión pública.

Autenticidad vs. Imitación

Tener un [referente] como motivo de superación es natural en todo ser humano, pero copiar, imitar y emular la imagen de un personaje público, solo traerá pérdida de credibilidad y desconfianza.

Dentro de la construcción de la Marca Personal [Personal Branding] se debe descubrir la esencia de cada individuo.

La esencia es un intangible que no cambia con el tiempo, si bien los seres humanos evolucionamos, maduramos y trascendemos, nuestra esencia permanece y nos caracteriza ante un colectivo.

La esencia configura nuestra personalidad, define nuestros valores y nos posiciona como personas auténticas ante los ojos de nuestros receptores.

Si aprendemos a identificar este “bien” podremos potenciar nuestras fortalezas y oportunidades, de lo contrario, seremos uno más del monto y peor aún, si imitamos a otra persona solamente perderemos reputación.

Son pocas las segundas partes que han triunfado, las imitaciones nunca han sido buenas, solo simples y llanas parodias.

Es por esto, que nada más equivocado que imitar a un “celebrity” o a un “personaje público”.

Las imitaciones más comunes las podemos identificar en la forma de hablar, (muletillas, modismos, frases) son el lugar común de los imitadores de Marca.

Es natural admirar a los hombres y mujeres exitosos, el ser humano es “aspiracional” , pero existe una línea muy delgada entre ser Autentico o ser una Simple Imitación.

Usted decide…