ALIANZA MORADA/PUEBLA

“Aunque no te ocupes de la política, ella se ocupará de ti.”

                                       Yves Montand

Los colores primarios, por definición son únicos, pero si se les mezcla entre sí, existen miles de posibilidades de colores, tonalidades, y matices.

De la misma forma la alianza que se cocina entre la derecha tradicional partidista y la coalición de partidos de izquierda, tiene las mismas miles de posibilidades de interpretación y percepción y sin embargo todo dependerá de la visión, inteligencia e intereses personales de los actores políticos, y por supuesto de las campañas de marketing político que cada protagonista desarrolle.

Si hablamos en términos cuali-cuantitativos esta alianza es una unión que se entiende por un fin común, aun cuando sus definiciones y objetivos partidistas no sean similares, lo que da pie a la crítica generalizada, desde por la propia militancia de los partidos involucrados hasta por la crítica mordaz de la oposición que se siente afectada, la cual siempre será sana y será tarea importante de las dirigencias lograr transmitir cual es el objetivo fundamental de esta unión, la cual se tendrá que monitorear para saber encausar exitosamente el comportamiento y comprensión de la sociedad y en este caso del electorado, el cual será el que dé el veredicto final.

Para esta alianza, el correcto manejo de sus procesos de selección de candidatos y la conformación de estructuras de promoción y defensa del voto, serán la clave para contrarrestar la mala publicidad de la cual ya  son protagonistas.

La alianza en si misma tiene todos  los elementos para ser complicada, debido a la desconfianza y distintos intereses  existentes entre los diferentes grupos que participan en ella. Si estas luchas internas se hacen demasiado evidentes entonces se perderán toda posibilidad de triunfo.

Se debe evitar bajo cualquier circunstancia, las desatinadas declaraciones de los diversos líderes de opinión y las contradicciones que estás desaten creando confusión ante el público. La consistencia y coherencia serán los invitados de honor en esta fiesta.

Deberán manejar una comunicación estratégica de los beneficios de la alianza, no permitiendo que actor alguno de esta coalición haga comentarios desatinados o dudosos, teniendo siempre como primicia la percepción del electorado, y apostándole a las emociones. Hay que recordar que el electorado decide su voto por cómo percibe a los candidatos en debates, en la televisión y por pláticas familiares  o el famoso Word on mouth, este tipo de marketing es el más directo, la información y promoción de boca en boca, así que no apuesten todo a la publicidad, deben intentar permear el objetivo de la alianza y promoverlo desde y hasta el corazón mismo de la sociedad.

El objetivo, las condiciones y el resultado esperado, tendrán que estar bien claros desde el principio de la alianza para evitar contratiempos en las campañas, logrando que todos los protagonistas sepan el papel que van a desempeñar en esta cruzada, la cual no suena simple, pero entendiendo siempre el propósito principal de esta alianza a nivel local y nacional.

Esta alianza a  nivel mediático, deberá ser una verdadera estrategia de marketing, manipulación de emociones, manejo de medios, diseño de imagen política, desarrollo de publicidad 2.0, y aires renovados.

Debe lograr que el electorado sienta empatía, coherencia, credibilidad, y honestidad  en los candidatos de la alianza, y por supuesto estos deben tener todas las armas para comunicar efectivamente el mensaje el cual será su estandarte para explicar esta mezcla de colores.

La guerra sucia, ya ha empezado y todo parece indicar que proviene del corazón mismo de la alianza, esto solo facilitará el avance de la ya iniciada campaña de desprestigio que el partido de oposición ha configurado ante la amenaza que le representa esta unión.

El juego de señales deberá de ser inteligente y pausado, adelantándose a los textos de Maquiavelo, el cual les aseguro en esta ocasión estaría sin palabras.

Luchar contra una maquinaria casi perfecta, la cual sabe cómo funciona cada engrane de la política nacional y estatal suena ambicioso pero no hay que olvidar que ya existen antecedentes los cuales nos hablan de cualquier posibilidad.

Para la alianza la selección de los diferentes candidatos debe ser pensada, estudiada, y consensada, de nada servirá la imposición.  La unidad deberá prevalecer para contener a todos los participantes,  los cuales en el proceso pueden ser seducidos por las mieles de la ambición, poder y protagonismo.

El trabajo de los asesores de imagen deberá ser puntual y preciso para representar a los partidos que componen la alianza, sintiéndose así  los votantes  identificados e incluidos. El slogan, el racc de la imagen y la identificación de líderes, será parte clave para lograr la victoria.

Ecléctico podría ser el perfil de esta campaña electoral, la cual estoy segura una vez hecha la selección de los candidatos dará mucho de qué hablar, y que analizar, en definitiva esta carrera la ganará el que tenga un valor agregado a su campaña.

Esperemos que lo morado de esta alianza se dé por la suma de los colores representativos de quienes en ella están involucrados y no por la asfixia que se pudieran provocar ellos mismos por un mal manejo de esta coalición, causando así su muerte política.

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E-lecciones de IMAGEN

Antropometría Textil – En esta imagen simplemente excelso, la raya diplomática habla de buen gusto, poder y elegancia.

Colorimetría – Excelente elección de colores y tonalidades. En la imagen se puede ver que se encuentra en un lugar cerrado, lo cual se permite para estos tonos sea la hora del día que sea.
Sin embargo hay que recordar que en política la sobriedad, debe de manejarse con un poco de color que logrará hacernos destacar y ayudará a la comunicación.

Lenguaje corporal – Esta imagen transmite cordialidad, carisma y sinceridad, la espontaneidad en una foto y en la naturaleza de la sonrisa dará como resultado la aceptación.
El lenguaje de la manos habla de confianza y pausa lo que significa pensar antes de hablar.
Buena postura habla de apertura y ánimo de comunicar.

E-lecciones de IMAGEN

Antropometría Textil – La imagen por si sola nos transmite cuidado por su imagen, la manga y los largos. La talla encaja como segunda piel.
Un solo botón, ayuda a transmitir esa frescura tan necesaria en los políticos.
El rojo de su corbata, y las rayas le dan la luz y frescura que su imagen necesita.
*Los lentes debe de usarlos sin marco logrando asi un rostro limpio, el cual transmita apertura, confianza y salud.

Colorimetría –El gris es el indicado para Valentín Meneses, buena elección, el rojo y el tono simplemente es el adecuado.
En esta imagen, la colorimetría es un aliado perfecto para transmitirnos, poder, coherencia y buen gusto.

Lenguaje corporal – Dentro esta área se incorporan los signos de identidad, el pin nos transmite pertenencia.
El gesto debe de ser más relajado, si no se transmite, enfado, molestia, preocupación. Aunque por el gesto de la mano, puedo deducir que es más bien de duda su lenguaje corporal, en esta imagen.

E-lecciones de IMAGEN

Antropometría Textil – Esta imagen podríamos pensar que esta casi ideal, sin embargo les recuerdo que el largo del pantalón debe de ser a la altura del empeine, un pantalón amontonado, hace que nuestra imagen luzca más corta, y transmite poco interés. Por lo demás un solo botón para cerrar el traje habla de frescura y juventud.

Colorimetría – Buena elección y combinación, la obviedad de su juventud, le obliga a crear una imagen más sobria, y pausada.

Lenguaje corporal – En esta imagen, es evidente la sonrisa, empatía, seguridad, y gesto de ganar. Así es como se debe de procurar articular siempre una imagen ante los medios, sea cual sea el escenario. Una imagen pública requiere dedicación y compromiso. La postura derecha habla de firmeza y la mano izquierda pegada al cuerpo hace que la armonía se transmita.

E-lecciones de IMAGEN

Antropometría Textil – En esta imagen podemos observar a Mario Montero, con un traje muchos políticos creen que por el hecho de portar uno transmiten poder y elegancia, nada más alejado de la realidad. El color, la talla, los largos correctos, y accesorios como corbata, zapatos y cinturón son pieza clave para portar de forma exitosa un traje. En este caso, la manga de la camisa debería sobre salir ½ pulgada, y el largo del saco debería de ser un poco más arriba para que a nivel visual nos de altura.

Colorimetría – Mencionando la importancia del color, los grises en todas sus tonalidades las usaremos solamente después de las 6 de la tarde, además de no ser este un tono que lo favorezca, transmitiendo una imagen opaca. Debe de optar por un gris Oxford. La corbata puede ayudarnos o por el contrario hundirnos, el rojo debe de ser en tonos más cálidos, para resaltar la imagen.

Lenguaje Corporal – En esta imagen el que la mano izquierda la utilice como soporte y la derecha como mando al caminar, habla de apertura, confianza y seguridad y lealtad. La sonrisa en su rostro nos transmite cordialidad, empatía y cercanía. La postura un poco encorvada habla de indecisión, es necesario modificarla para lograr éxito al comunicar. Esta imagen causó ruido en mi cabeza, por lo cual averigüé si nuestro personaje era zurdo, pero me confirmaron que no, así que el lenguaje corporal es de un posible masón, o ambidiestro.

E-lecciones de IMAGEN

La imagen comunica. Es imposible no comunicar nada…

La importancia de la imagen surge desde Roma con Petronio consejero del buen gusto en la corte de Nerón conocido como arbiter elegantiae “árbitro de la elegancia”, el cual era admirado por su sentido de la elegancia y además imitado, surgiendo así los primeros políticos, interesados por su imagen, y los primeros asesores de imagen política.

Este mismo interés continua cada día con más auge en México, teniendo a los políticos más interesados en ganar votos con estas armas, para generar, empatía, confianza, seguridad, sin embargo una mala imagen articulada no solo resta votos, pierde credibilidad, confianza, y al final se ve el resultado.

Antropometría Textil- Es muy importante que la indumentaria que utilizamos nos quede como nuestra segunda piel, es evidente que el saco de Javier García no le acomoda en el largo de la manga lo podemos observar así como en el largo y ancho de este, transmitiendo falta de interés en los pequeños detalles, los cuales hacen la diferencia en la política. El hecho de traer el saco desabotonado nos habla de apertura y seguridad.

Colorimetría- El color tiene el poder de evocar frescura, honestidad, calidez, o por el contrario, volvernos personajes, grises, obscuros, y con poca presencia.
Los colores en la tonalidad que Javier García utiliza en esta ocasión (grises, y azules)no le favorecen haciendo de su imagen un manchón de colores opacos y sin vida. Debe de insertar vida y luz a su indumentaria personal. Para comunicar liderazgo y juventud.

Lenguaje corporal – En esta foto las manos abiertas y un poco salidas de su marco natural, hablan de rigidez y fácil enojo. El rostro duro y la boca cerrada completamente nos transmiten dureza y poca flexibilidad. Un rostro más relajado nos invitaría y nos transmitiría carisma, apertura y confianza. Los políticos no deben olvidar que como figuras públicas, siempre están en el objetivo de las cámaras, teniendo que volverse amigos de ellas para transmitirle a su audiencia lo que solo gente cercana puede saber. La postura casi derecha, habla de firmeza.

ENTRE LO PÚBLICO Y LO ESTUDIADO

En este caso no hablaremos del capital político de Zavala ni de Moreno Valle, los cuales son evidentes y no están en duda.

Sin embargo me sigo preguntando ¿quién asesora en cuestiones de imagen a estos dos personajes? ¿Cuál es su gesto público y cuál el estudiado?

Vayamos por partes:

En cuanto al lenguaje corporal, como ya he mencionado en un artículo anterior RMV tiene muy estudiada su postura, tan es así que no es la primera vez que podemos observar esta imagen, pero ¿qué sus asesores, amigos, particulares no se dan cuenta del daño que le están haciendo?

Por otra parte vemos a JLZ con una postura de niño castigado contra la pared, o de acusado, que tal un poco de flexibilidad, su postura rígida no permite transmitir frescura y naturalidad.

Esa mano que se pude presumir dentro del pantalón como un lenguaje desenfadado y de apertura.

Estamos viendo extremos de imagen corporal, por un lado tenemos rigidez y por otro desfachatez.

El arte de sonreír tan mal utilizado por los dos, cuando es un arma infalible en publicidad, y a nivel personal.

Veo un rostro con tendencia a bajar como signo de engaño y otro como si intentara esconder algo. Señores un estudio de sus ángulos es primordial para cualquier imagen que utilicen en su publicidad electoral.

Su antropometría textil, en este caso no es la idónea pero funciona para la fotografía pero la corbata de JLZ pareciera prestada, el largo es incorrecto. He repetido un sinfín de veces la importancia de saber portar un traje no por ser traje ya tenemos todo solucionado, la talla, los largos, los anchos, los accesorios, los colores y los textiles por ejemplo son pieza clave para hacerse lucir o por el contrario parecer vendedor de puerta en puerta.

Les recuerdo que para ser hay que parecer.

PUBLICIDAD ELECTORAL

El día en que los candidatos y sus asesores decidan sacar la imagen que tapizará nuestra ciudad tienen que tener los objetivos bien claros y sobre todo haber elegido un buen día para haber hecho la foto, porque una mínima desvelada, un día de enojo o frustración no logrará transmitir lo necesario en la publicidad electoral.

Después de esto vienen los slogans electorales, que a decir verdad jamás hacen justicia, pareciera que el slogan fuera lo menos importante, cuando dentro de la publicidad es lo que quedará en el recuerdo de su electorado más un buen jingle.

Qué me dice de la famosa campaña de ZA.ZA.ZA.ZA. SANDOVAL SANDOVAL!!!

Cómo y por donde usted quiera verlo se volvió un hit, una “canción” que ya era pegajosa la trasladaron a una campaña electoral y la gente la tarareaba por las calles.

Si hay algo que va a definir al candidato en pocas palabras será el slogan y la foto, estas dos parejas explosivas, harán campaña por nuestro personaje, serán sus portavoces ante los miles de votantes que no tendrán la oportunidad de conocer al candidato.

Es verdad que todo esto es un mundo de interpretaciones, cada quien le dará un significado diferente, pero mientras todos los significados tengan un común denominador el slogan y la foto habrán tenido éxito.

Ahora bien, ya hecha la toma y el slogan para la publicidad, habrá que ver que sea lo más apegado a la realidad, no caer en los excesos de photoshop y mucho menos en desvirtuar al candidato.

No basta con que su ego y su equipo le digan QUE BARBARO MI CANDIDATO ESTAN RETEBIEN.

Recuerde que la coherencia es primordial en imagen y ese gesto tan practicado para su publicidad tendrá que poder repetirla en los auditorios que visite, Si no por nada gastaron tanto en la foto.

No era para tapizar la ciudad y que usted él candidato se viera guapísimo sino para crear esa simpatía, honestidad, claridad, empatía en su persona, la cual debe repetir en cada escenario al que acuda.

IMAGEN REGISTRADA

IMAGEN R

Desde que en 1944, Ernest Cassirer publicó su libro Antropología Filosófica, quedó claro que el hombre antes que un ser racional es un animal simbólico, que no entra en contacto directo con la realidad, sino a través de los símbolos los cuales contienen una carga cultural, social, política, etc.de la realidad.

Así mismo se crea el mundo del branding político. Para poder ser percibido de determinada manera, a lo que llamamos en marketing universo simbólico, dentro de esta lógica todo puede ser valorado desde un mapa perceptual donde convergen lo racional y lo emocional.
Siempre hay que buscar más la conexión emocional que la racional para tener más aliados en nuestro quehacer.

Imaginemos un escenario digamos la Zetamania, si partimos de este punto este personaje deberá ser alguien que no sigue las reglas convencionales de la política, el cual tiene un estilo propio y sin reglas.
Volviéndolo un icono carismático y diferente.

En política diferente no siempre es malo al contrario cada día tiene más seguidores por ser únicos. Esto de entrada desliga al candidato de su partido, para la gente que se niega a votar por una institución política.
De ahí todo surge de forma natural, haciendo que las masas sigan a él personaje.
Además se deberá de apostar por crear algo a nivel personal que mantenga vigente su imagen en la memoria del electorado. Por ejemplo, una forma peculiar de hablar, un gesto, un ademán, un complemento etc.

Pero cualquiera que sea su marca personal deberá articularla naturalmente, sentirse bien con esta, y transmitirla de forma segura.

GESTOS Y POLITICOS

Gestos, postura, apariencia, mirada y expresión conforman del 60% al 70% de nuestro mensaje.

Con motivo de las próximas campañas todos los pretendientes a un puesto, están más que interesados, en dejarse ver en cualquier medio.
Pero a qué costo? y quién los asesora?

Dentro del juego de la imagen se deben valorar varios puntos a la hora de aprobar una imagen.

En este caso hablaremos del rumor, tan frecuente en el marketing político y tan usado en el medio.

En esta foto la frescura del candidato y su figura son sus enemigos.

, se mal entiende por causa del rumor que surge de este personaje.

La mirada retadora y segura, se distorciona con un gesto de coquetería.

La postura tan ensayada, en lugar de comunicarnos poder, decisión, fortaleza, y empuje… Nos invita a divagar pensando en los rumores mal encausados en contra de este personaje.En cuanto a colorimetria textil es una buena elección del traje, evidentemente sabe portarlo, y el pin nos habla de pertenencia y orgullo.

Sin embargo el fondo de la revista no ayuda al personaje a sobresalir como debiera ser el cometido.

Hay que recordar que los tonos azules son un excelente comodín en indumentaria, pero siempre y cuando se cuide en la produccion la luz, los fondos y el escenario.
Realmente no se porque se le permitió a este personaje, hacer más leña del rumor, cuando lo que se necesita en imagen politica es mantener un buena imagen, reputación y aceptación.

La pregunta es, quién lo asesora y si esta persona la paga RMV o la competencia.